
Исследование рынка онлайн-кинотеатров: в России все еще растут подписки, но рекламная модель снова может стать источником устойчивого роста онлайн-видеосервисов
20.01.2023
Запросы от СМИ
Вы можете отправить нам запрос по электронной почте:
PR@b1.ruПодписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы не пропустить все самое интересное!
Группа компаний Б1 проанализировала, как изменился рынок стриминговых платформ в 2022 году, с какими вызовами столкнулись игроки и какие возможности развития рекламной модели есть сейчас в России и в мире.
На фоне замедляющегося темпа роста или даже снижения аудитории и количества подписок мировой рынок стриминговых сервисов характеризуется сегодня ростом инвестиций в контент – ежегодные вложения у крупнейших игроков достигают 10-15 млрд долларов США, и они продолжают возрастать, в том числе в России. Для крупных рекламодателей стриминг также имеет преимущества, поэтому многие из них планируют перераспределять бюджет на стриминг с других цифровых медиа: ТВ (73%), нецифровых видео (32%) и пользовательских видео (25%).
Несмотря на снижение покупательной способности и ограничение контента, за 2022 год количество подписок онлайн-кинотеатров в России увеличивается, в то время как в мире рост аудитории онлайн-стриминга замедляется. Основными драйверами роста стали новые подписчики, которые ищут способ отвлечься от новостей, рост экосистемных подписок, в состав которых входит стриминг, подписка на несколько сервисов в поисках контента и технический рост из-за перехода на тарификацию отдельных устройств.
Российские сервисы наращивают производство собственного контента, анонсируют выпуск от 15 до 45 новых оригинальных сериалов в год на онлайн-кинотеатр, покупки прав на пользовательский контент. При этом, несмотря на рост отечественного контента, больше половины опрошенных подписчиков российского стриминга продолжают смотреть голливудский контент на пиратских ресурсах или через VPN.
«Российский рынок онлайн-видеосервисов продолжает демонстрировать рост аудитории и количества подписок. Однако, рост аудитории может быть неустойчивым – более 25% зрителей планируют в ближайшее время сократить свои затраты, отменив подписку после просмотра нужного контента. Также стоимость привлечения новых подписчиков будет расти, а заменить новый голливудский контент очень сложно: зарубежные онлайн-сервисы в год инвестируют в десятки раз больше выручки всего российского рынка стриминга. Новое регулирование может усилить давление на рынок: это инициативы по маркировке рекламы, смягчение борьбы с пиратством и запрет рекомендательных алгоритмов. Однако, в России, как и в мире, онлайн-видеосервисы будут тестировать новые точки роста и бизнес-модели, и рекламная модель (AVOD) снова может стать одним из двигателей устойчивого роста», – отмечает Антон Устименко, партнер Группы компаний Б1, руководитель направления по оказанию услуг компаниям сектора технологий, медиа и телекоммуникаций.
Как показал опрос, 53% россиян выбирают фильмы и сериалы на основе рекомендаций соцсетей, друзей и форумов, 43% – по результатам рейтингов и обзоров, и только 13% пользуются рекомендациями онлайн-кинотеатров. Таким образом, плохое знание аудитории затрудняет монетизацию растущих библиотек контента.
О группе компаний Б1
Группа компаний Б1 предлагает многопрофильную экспертизу в сфере аудиторских услуг, стратегического, технологического и бизнес-консалтинга, сделок, оценки, налогообложения, права и сопровождения бизнеса.
За более чем 35-летний период работы в России в компаниях группы создана сильнейшая команда специалистов, обладающих обширными знаниями и опытом реализации сложнейших проектов, в 11 городах: Москве, Владивостоке, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Тольятти и Челябинске.
Группа компаний Б1 помогает клиентам находить новые решения, расширять, трансформировать и успешно вести свою деятельность, а также повышать свою финансовую устойчивость и кадровый потенциал.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Все новости (1).jpg)
Определены финалистки конкурса «Деловые женщины 2025»
Независимое жюри определило финалисток конкурса «Деловые женщины 2025», организованного Группой компаний Б1. Имена победительниц будут объявлены 22 мая 2025 года в рамках торжественной церемонии награждения в Москве.
21.04.2025
 (1).jpg)
Группа компаний Б1 объявляет о стратегическом партнерстве с «Форсайт»
Группа компаний Б1 и разработчик российского ПО компания «Форсайт» заключили соглашение о сотрудничестве с целью продвижения на рынке комплексных аналитических решений, а также систем для автоматизации процессов бюджетирования и планирования.
14.04.2025
.jpg)
В России формируется устойчивый рынок комплексных инженерных решений
Группа компаний Б1 опубликовала результаты обзора рынка решений промышленной автоматизации, электротехнического, светотехнического и телекоммуникационного оборудования.
27.03.2025
 (2).jpg)
Информационная безопасность – один из ключевых драйверов роста ИТ-рынка в России
Группа компаний Б1 представила результаты исследования российского рынка информационной безопасности, его ключевых сегментов, основных игроков и драйверов роста.
19.03.2025
.jpg)
Группа компаний Б1 открыла новый офис в Челябинске
На данном этапе команда челябинского офиса сфокусируется на оказании аудиторских услуг финансовым и нефинансовым организациям. По мере роста практики планируется расширение линейки услуг.
17.03.2025
 (1).jpg)
Б1 внедрила «1С: ТОиР» в ГК «Петро Велт Технолоджис»
Группа компаний Б1 завершила комплексный проект внедрения системы управления техническим обслуживанием и ремонтами оборудования на базе «1С: ТОИР КОРП 3.0» на двух предприятиях «Петро Велт Технолоджис» – «КАТОБЬНЕФТЬ» и «КАТойл-Дриллинг».
12.03.2025

K2 Cloud и Б1 – партнеры в проектах ИТ-локализации и импортозамещения
K2 Cloud, российский облачный провайдер, и Группа компаний Б1, эксперт в области аудита, стратегического и технологического консалтинга, налогообложения, права и сопровождения бизнеса, объявили о партнерстве.
28.02.2025
.jpg)
Сегмент ИТ-инфраструктурных решений для высоконагруженных систем вошел в число наиболее быстрорастущих на российском ИТ-рынке
Группа компаний Б1 и аналитическое агентство HeadWork Analytics подготовили совместное исследование, посвященное обзору рынка инфраструктуры для высоконагруженных информационных систем (ИВНС) и программно-аппаратных комплексов (ПАК) для них.
28.02.2025
 (1).jpg)
Российский потребительский рынок достиг равновесной точки по фактору выбора продукции и по ожиданиям покупателей
Группа компаний Б1 опубликовала результаты пятой волны своего регулярного исследования потребительского поведения россиян в условиях изменений, происходящих на российском рынке. Опрос, в котором приняло участие более 1000 респондентов, подтвердил намеченные ранее тенденции, а также определил новые тренды среди потребителей.
27.01.2025
.png)
Группа компаний Б1 – лидер рейтинга работодателей Best Company Award 2025
Группа компаний Б1 заняла первую строчку в рейтинге «Лучшие компании большой четверки и аудита»: за десять лет существования рейтинга это девятая победа компании в сфере профессиональных услуг. Кроме того, Б1 вошла в топ-10 в номинации «Бизнес-специальности».
20.01.2025