
Исследование потребительского рынка в России – потребители остывают к брендам
11.10.2022
Запросы от СМИ
Вы можете отправить нам запрос по электронной почте:
PR@b1.ruПодписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы не пропустить все самое интересное!
Группа компаний Б1 проанализировала, как изменились настроения российских покупателей за прошедшие полгода и смогли ли потребители адаптироваться к новым условиям.
«Потребительские настроения – важный фактор для работы любого бизнеса. Мы опросили жителей России, чтобы понять, как люди воспринимают изменения и приспосабливаются к ним. Результаты опроса показывают, что российский покупатель достаточно гибко адаптируется к текущим условиям», – отметил исполняющий обязанности управляющего партнера Группы компаний Б1 Марчелло Гелашвили.
В исследовании «Потребители остывают к брендам: миф или реальность» приняли участие 1164 активных пользователя интернета из России. Опрос был проведен в августе 2022 года методом анкетирования. Также, чтобы оценить, как события конца сентября повлияли на настроения потребителей, в начале октября были дополнительно опрошены еще 400 российских пользователей.
Российские потребители успешно адаптируются к изменениям последнего времени. Несмотря на то что возможностей для покупок стало меньше (этим фактом обеспокоены 63% опрошенных), россияне либо не придают особого значения потенциальной недоступности определенных групп товаров, либо находят альтернативные пути для их получения, пусть и с дополнительными затратами. Также российские покупатели положительно относятся к товарам, произведенным в России, и готовы их выбирать. В качестве альтернативы россияне предпочитают либо отечественную продукцию – 69%, либо доступные импортные товары известных брендов – 62%. Товары из Юго-Восточной Азии и Турции, Индии и Ирана готовы покупать 33% респондентов.
При этом импортозамещение пока не может полностью заменить недоступные импортные товары. Вопреки усилиям российских производителей и дистрибьюторов, пока всего 28% российских потребителей считают, что отечественные товары могут служить адекватной заменой привычным брендам. 40% опрошенных не смогли найти замену среди российских товаров и брендов, а 32% российских потребителей не устраивает качество или цена товаров отечественного производства.
В некоторых товарных категориях покупатели вообще не готовы отказаться от привычных брендов и поменять свои привычки. 40% опрошенных потребителей, оценивая свою готовность переплачивать за продукцию определенных брендов, в качестве причины переплаты указали сложность замены определенных товаров, а 33% готовы переплачивать за высокое качество. Категории товаров, где наименьшее число респондентов готово отказаться от привычных брендов, включают в себя электронные устройства и гаджеты (7%), бытовую технику (7%), спортивную обувь (6%), модные аксессуары (6%), инструменты для ремонта техники и строительства (5%) и музыкальные инструменты (4%). Согласно данным, полученным в результате опроса в октябре, настроения потребителей незначительно изменились, и за прошедший месяц потребители еще лучше адаптировались к товарному предложению: так, по их мнению, появилось больше российских товаров, которые могут служить заменой импортных (34% опрошенных в октябре против 28% в августе).
Российские потребители также обеспокоены возможными переменами в будущем. Опыт нескольких кризисов научил россиян быть готовыми к любому изменению ситуации, поэтому многие ожидают даже ухудшения ситуации с доступностью и качеством товаров. 51% опрошенных респондентов считают, что в будущем предложение товаров может уменьшиться, 37% не ждут никаких изменений, и лишь 12% ожидают увеличения предложения товаров и услуг. Главное внимание российских покупателей по-прежнему сконцентрировано на продуктах питания, предметах первой необходимости и повседневной одежде.
«Интегрированность российской экономики в глобальную финансовую систему за последние 20–25 лет достигла достаточно высокого уровня, а международное разделение труда и глобализация открыли доступ российским потребителям к импортным товарам и сформировали у них определенные привычки. Прекращение импорта некоторых товаров в Россию пока еще не полностью компенсировано альтернативными источниками – такими, например, как, локализация производства, параллельный импорт и переход на товары других производителей», – объясняет Илья Ананьев, партнер, руководитель направления по оказанию услуг компаниям сектора розничной торговли и потребительских товаров, агробизнеса, медико-биологической отрасли.
Планировать свои финансы на длительное время может 40% российских респондентов. Среди бизнесменов эта доля намного больше: 61% респондентов-предпринимателей строят финансовые планы на срок свыше одного месяца.
О группе компаний Б1
Группа компаний Б1 предлагает многопрофильную экспертизу в сфере аудиторских услуг, стратегического, технологического и бизнес-консалтинга, сделок, оценки, налогообложения, права и сопровождения бизнеса.
За более чем 35-летний период работы в России в компаниях группы создана сильнейшая команда специалистов, обладающих обширными знаниями и опытом реализации сложнейших проектов, в 11 городах: Москве, Владивостоке, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Тольятти и Челябинске.
Группа компаний Б1 помогает клиентам находить новые решения, расширять, трансформировать и успешно вести свою деятельность, а также повышать свою финансовую устойчивость и кадровый потенциал.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Все новости.jpg)
Эксперты представили масштабное комплексное исследование российского рынка M&A
Группа компаний Б1 совместно с Анастасией Нерчинской и ведущими юридическими фирмами VERBA LEGAL и ККМП, а также при поддержке инвестиционно-банковского консультанта Salute Advisory представили первое крупномасштабное исследование российского рынка M&A.
02.07.2025
 (1) (1).jpg)
3300 студентов из 116 стран рассказали, какой они видят Россию
Группа компаний Б1 совместно с Агентством стратегических инициатив при поддержке Минобрнауки России и МГИМО опубликовали первое в России масштабное исследование, посвященное анализу восприятия нашей страны иностранными студентами.
02.07.2025
.jpg)
Бизнес международных компаний в России остается успешным
КСИИ совместно с Б1 при поддержке Минэка представили исследование, посвященное актуальным вызовам и перспективам международных компаний в России.
20.06.2025

Группа компаний Б1 и Ассоциация «Нефтегазовый Кластер» объявили о партнерстве
Группа компаний Б1 и оператор промышленно-энергетического форума TNF ассоциация «Нефтегазовый кластер» в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2025) подписали партнерское соглашение об экспертной поддержке.
20.06.2025
.jpg)
Группа компаний Б1 – лидер рэнкинга консалтинговых и аудиторских компаний России 2025 года по версии агентства RAEX
Одиннадцатый год подряд Группа компаний Б1 становится безоговорочным лидером в списке крупнейших аудиторских групп и сетей России.
30.05.2025
.jpg)
Независимое жюри объявило победительниц конкурса Б1 «Деловые женщины 2025»
В Москве состоялась торжественная церемония награждения победительниц конкурса Группы компаний Б1 «Деловые женщины 2025». По решению независимого жюри были названы победительницы в тринадцати номинациях и вручены три специальных приза.
23.05.2025
.jpg)
Группа компаний Б1 вошла в рейтинг «Лидеры рынка юридических услуг – 2025» от ИД «Коммерсантъ»
Издательский дом «Коммерсантъ» опубликовал итоги ежегодного исследования «Лидеры юридических услуг – 2025».
24.04.2025
 (1).jpg)
Определены финалистки конкурса «Деловые женщины 2025»
Независимое жюри определило финалисток конкурса «Деловые женщины 2025», организованного Группой компаний Б1. Имена победительниц будут объявлены 22 мая 2025 года в рамках торжественной церемонии награждения в Москве.
21.04.2025
 (1).jpg)
Группа компаний Б1 объявляет о стратегическом партнерстве с «Форсайт»
Группа компаний Б1 и разработчик российского ПО компания «Форсайт» заключили соглашение о сотрудничестве с целью продвижения на рынке комплексных аналитических решений, а также систем для автоматизации процессов бюджетирования и планирования.
14.04.2025
.jpg)
В России формируется устойчивый рынок комплексных инженерных решений
Группа компаний Б1 опубликовала результаты обзора рынка решений промышленной автоматизации, электротехнического, светотехнического и телекоммуникационного оборудования.
27.03.2025