Среди каких социально-демографических групп тренд на рационализацию покупок выражен наиболее сильно? Есть ли парадокс «богатые экономят больше»? 

По данным исследования потребительского поведения Б1, которое регулярно проводится последние 4 года, в целом мы не видим существенного изменения аппетита к экономии за прошедшие полгода по всей выборке. 

Парадокс «богатые экономят больше» не подтверждается. Напротив, люди с высоким уровнем дохода (от 150 тыс рублей на члена семьи в месяц и выше) чаще совершают крупные покупки (от шести совокупных месячных доходов семьи и выше), чем представители других групп с более низкими доходами, у которых чаще наблюдается отказ от крупных покупок, бОльшее стремление экономить на спонтанных тратах и повышенный интерес к товарам по акции. Изменение потребительского поведения «богатых» выражается в более тщательном планировании крупных покупок.

Значительно более интересным является различие в характере сберегательного поведения разных возрастных групп. В частности, за последние полгода, участники опроса в возрастных группах 55+ и 45-54 стали меньше отказывать себе в спонтанных покупках, а молодежь в возрасте 18-35 лет, напротив, стала экономить больше.